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卫龙辣条要上市,它是怎么从“垃圾食品”到超级品牌的?

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发表于 2020-11-21 18:07 | 显示全部楼层 |阅读模式
卫龙辣条要上市,它是怎么从“垃圾食品”到超级品牌的?  财经 image

文丨知产行业观察
昨日消息显现,卫龙食品计划明年在香港停止10亿美圆的IPO。
卫龙食品,就是阿谁80后、90后青春记忆的“第一零食——卫龙辣条”。现在,卫龙辣条已红遍全网,成功变身“百姓零食”。据卫龙董事长刘卫平流露,2019年卫龙食品的营收已到达49.09亿。
品牌成长基石1999年,刘卫平创建卫龙食品。2003年,卫龙食品在30类方便食品注册了公司第一个商标,申请主体是漯河市卫龙商贸有限公司。也是从这一年起头,卫龙起头努力打造“卫龙”系列休闲食品。
20余年的明天,卫龙的休闲食品品类,已经很是丰富:调味面制品类,豆制品类,魔芋制品类,素食类,肉制品类。
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丰富的产物种别顺遂开辟完成推向市场背后,卫龙食品很是重视品牌及商标庇护,为公司首要品牌及产物均注册了商标。
卫龙食品的商标注册,首要由漯河市卫龙商贸有限公司和漯河市卫龙商贸有限公司完成。
仅“卫龙”一个商标,卫龙商贸公司申请了57个,平平食品申请了41个,两家公司合计已完成注册84个;平平食品公司为健康休闲产物“卫来”注册了53个相关商标,已完成注册45个。
爆款单品也有针对性商标注册庇护,如“亲嘴烧”相关商标,两家主体注册了60个商标,还有“亲嘴豆”、“亲嘴面”、“亲嘴香干”相关商标。魔芋爽产物也有相关商标注册。
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「知产行业观察」经过检索发现,漯河市卫龙商贸有限公司已有819个商标,别的一家运营主体漯河市平平食品有限义务公司自2006至今也已申请了347个商标。两家公司共申请了1166个商标,商标注册种别集合在29类食品和30类方便食品,与主营营业符合。
从卫龙食品对“卫龙”商标的注册情况,我们还可发现公司对商标的静态治理进程:跟从公司品牌产物升级,商标的笔墨、图形、设想等更新后,商标注册也会实时更新。商标注册范围也是一个慢慢扩大的进程,从卫龙到卫龙食品,从一个“卫龙”到多个分歧设想、多个商标种此外“卫龙”,卫龙公司的商标制度一向紧随着企业的计谋和成长方针。
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且随着品牌着名度越来越高,卫龙食品注册了大量防御性商标,因商标自己就有很多能够性,可适用于多种商品办事。
注册防御性商标是企业成长到一定例!⑵放凭哂幸欢ㄗ琶群蟮谋囟ò旆,既庇护了企业的焦点常识产权,给自己的商标以平安的保存情况,又为此后多元化经营扩大和品牌扩大留了空间。
除了商标,卫龙商贸战争平食品两家公司别离有56个和45个专利。卫龙商贸的56专利满是表面设想专利,对重点产物的包装卫龙都有响应的创新设想,如亲嘴烧,魔芋爽,百姓辣条等等。
让消耗者印象较深,大概对卫龙食品销量提升最明显的表面专利,能够是卫龙把最早的通明包装改成不通明的纯白包装。这样一个小小改变,不但改良了消耗者对辣条“油多、不健康”的第一印象,还更有设想感及品格感。
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平平食品申请的专利,主如果公司的生产、产物相关技术创新,如自动粘贴及格证装配、自动拌料锅、芙蓉魔芋米糕及其加工方式等等。这是卫龙在生产技术及装备、产物配方等方面延续创新的佐证,这对连结品牌合作力,产物实时更新迭代都很有益处。
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IP借重,品牌成长进步神速做食品的企业,要真正捉住用户的心和胃,才能翻开销路,构成口口相传的口碑,卫龙食品也是如此。在IP借重营销,为自己品牌赋方面,卫龙已是老司机。
辣条,从诞生起头就带着“渣滓食品”的原罪:通明包装,油腻肉眼可见,魔鬼零食,孩子有了它不爱吃饭。央视曾曝光过很多辣条厂家的违规生产,辣条中违法增加增加剂霉克星,大概龌龊不胜的生产情况。
为了撤销辣条在人们心中“渣滓食品”的印象,卫龙引入专业生产线,优化工场情况,实行高品格生产。
2016年约请了那时红透半边天的“富士康第一质检员”张全蛋进入工场,全程以第一视角展现卫龙辣条是若何炼成的,高峰时激发20余万人围观。借重收集红人,卫龙辣条完成初次出圈,成功打造出“品格辣条”品牌形象。
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iphone7 公布时,卫龙制造出“卫龙苹果店”,纯洁底色让产物呼之欲出,原本超级普通的零食一会儿成了人人渴望具有的香饽饽。
苹果手机的品牌影响力那时毋庸置疑,在iphone6完成对典范iphone 的超越后,国人的对苹果手机的追捧热度居高不下。苹果手机自己就是一个超级品牌,是一个超级IP,其店肆设想等均有专利庇护。
卫龙借重苹果这个大IP,不但制造了话题,吸引力流量,还成功地向消耗者输出了一个概念——卫龙是“辣条届的苹果”。
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与暴走漫画的联动推出“暴走漫画”版的包装,魔性脸色包加上辣条的魔鬼味道,让该联名款辣条在年轻人心中成为现象级存在。
不竭借严重IP为品牌延续赋能、丰富品牌内在的同时,卫龙还玩起了跨界营销。
2017年双十二前夜,卫龙「跨入了时髦界」,在官方旗舰店展现出夺目标高街风模特照片。两位模出格离穿着红色和绿色的东北碎花衣饰,配上杂志式的封面布景,以及「碎花新时髦」的口号,不明就里的人会以为进了一家打扮店。细看之下,才发现模特手上拿着的,正是卫龙的各式辣条产物,和模特的气质相映成趣。
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2019年卫龙公布“决议进军家居界”,推出了一系列周边用品,包括四件套、抱枕、毛毯、包包、眼罩……,并宣称“生活的各个方面,我都要照顾到”,敏捷激发了网友热议。
与安踏合作,推出联名手袋、T恤、【千禧系列】活动鞋,以及必不成少的辣条“魔芋爽”。今年双11,卫龙又打造了复古迪斯科,间接在官方旗舰店开辣条舞会。
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总之,那里有热门,那里就有卫龙辣条。11月8日晚,B站推出百大产物榜单,其中卫龙大面筋位居“十大年轻人爱好的中国产物”首位。
卫龙要做的就是将辣条和“卫龙”牢牢地绑缚在一路,当你看到辣条时就想起卫龙,听到卫龙时脑海就显现出辣条,总之一句话:把卫龙打形成辣条第一品牌,即卫龙=辣条。
结语从0-1,从1个商标到1166个商标,从赔钱到年营收近50亿,卫龙食品不但把辣条卖遍中国,还成功打入国际市场。从品牌到品牌影响力,卫龙都在不竭倾覆着我们对辣条的印象。
卫龙品牌的扶植长大,离不开商标、专利等常识产权的一路护航。有了坚固的常识产权结构,卫龙食品的创新有了保障,无形资产获得法令庇护,有用避免各类侵权行为,大大增强了卫龙的焦点合作力,品牌职位获得不竭提升。
也正是由于常识产权获得尊重,才有了苹果手机、暴走漫画、安踏等优异国内外品牌及IP,卫龙也才得以借重优异IP展开多种创新营销活动,操纵着名品牌、IP的影响力为己所用,
借重传布,获得更多公众关注,经过这类方式,卫龙快速出圈并实现品牌冲破,成为一个文娱化、年轻化的活力辣条品牌。
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这也是卫龙从一个普通辣条生产商,蜕酿成为一个休闲食品百姓品牌的底层逻辑:常识产权是品牌扶植成长基石;IP借重扩大品牌影响力,丰富品牌内在,增强品牌市场合作力。终极,卫龙成为辣条届超级品牌。
明年,卫龙若成功上市,其品牌代价、品牌影响力有望进一步增强,这包辣条的故事,未来将加倍出色。

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